Guide pour tout savoir sur l’expérimentation Oui-Pub

L’expérimentation du dispositif Oui-Pub, instauré par la loi Climat et Résilience de 2021,  durera 3 ans. Elle a débuté le 1er mai 2022  par une phase d’information des citoyens concernés. Le 1^er septembre 2022, seules les boîtes aux lettres affichant explicitement l’acceptation de la publicité recevront des prospectus. Concrètement, sans mention « Oui-Pub » sur la boîte aux lettres, les foyers des zones concernées ne recevront plus de catalogues promotionnels.

Ce que cela signifie pour vous ? Si vous faites partie d’une commune concernée par l’expérimentation et que vous souhaitez continuer à recevoir des prospectus vous devez faire figurer une mention explicite sur votre boîte-aux-lettres.

Comment ? Plusieurs possibilités :

• Vous pouvez imprimer et scotcher le modèle téléchargeable ici
• Vous pouvez également apposer un autocollant mis à disposition dans votre commune
• Vous pouvez inscrire manuellement la mention « Oui-Pub » sur votre boîte-aux-lettres

Le 16 décembre 2021, le Ministère de la Transition Ecologique a annoncé les 15 collectivités retenues pour l’expérimentation dont voici la liste :

• SMICTOM du Pays de Fougères (35)
• Ville de Bordeaux (33)
• SMICVAL Libournais Haute Gironde (33)
• Agglomération d’Agen (47)
• Communauté de communes Leff Amor (22)
• Communauté urbaine de Dunkerque Grand Littoral (59) – Démarrage de l’expérimentation le 1er février 2023 –
• Ville de Sartrouville (78)
• Troyes Champagne Métropole (10) – Démarrage de l’expérimentation le 1er février 2023 –
• Métropole du Grand Nancy (54)
• Grenoble Alpes Métropole (38)
• 4 EPCI du syndicat SYTRAD Ardèche (07) Drôme (26)(Valence agglo, CC Royan Vercors, CC Crestois Pays de Saillans, Sictomsed)
• SICTOBA de la Basse Ardèche (07)
• Communauté de communes Vallée de l’Ubaye Serre-Ponçon (04)
• UNIVALOM (Pays de Grasse, Antibes, Sophia Antipolis) (06)
• 3 EPCI du SYVADEC de la Corse (CA du pays Ajaccien, CC Centre corse, CC Sud Corseeo) (2A et 2B). 

Découvrez si votre commune fait partie de l’expérimentation Oui-Pub

Le démarrage de l’expérimentation va se faire en plusieurs étapes :

• A partir du 1er Mai 2022, les collectivités locales devront mettre en place leur plan de communication à destination de leurs administrés (explications du dispositif, mise à disposition d’autocollants Oui-Pub, etc.)
• Le 1^er septembre 2022 : c’est le début effectif de l’expérimentation. A partir de cette date il sera interdit de distribuer dans les boîtes-aux-lettres qui n’affichent pas une mention Oui-Pub.

Si vous faites partie d’une zone de l’expérimentation et que vous souhaitez continuer à recevoir de la publicité alors c’est simple : il vous suffit d’indiquer distinctement la mention « Oui-Pub » sur votre boite-aux-lettres. 

3 options :

• Imprimer et scotcher le modèle téléchargeable ici
• Apposer un autocollant mis à disposition dans certains lieux de votre secteur
• Inscrire manuellement sur votre boite aux lettres l’une des mentions suivantes : étiquette maison, écriture au feutre ou encore tous types d’autocollants… Toutes les formulations sont acceptées : « Oui-Pub » mais aussi « publicité oui merci », « ok pub », « j’aime la pub » …

Si vous ne faites pas partie d’une zone de l’expérimentation alors vous n’avez rien à faire, c’est le dispositif Stop-Pub qui s’applique.

Nos distributeurs ont fortement été sensibilisés et formés au respect des règles en vigueur sur les zones expérimentales « Oui-Pub » .

Nous vous invitons à vous tourner directement vers l’annonceur dont vous avez reçu la publicité.

Chez MEDIAPOST, la distribution s’effectue grâce à :

• 290 sites, une garantie du bon acheminement des messages, au bon moment, dans tous les foyers de la zone ciblée
• Un système d’information robuste, pour assurer le suivi des campagnes à chaque étape, de la livraison en plateforme à la distribution en boîtes aux lettres
• 6 000 distributeurs qui ont accès à votre boîte aux lettres

Nos distributeurs  sont formés pour  respecter la volonté de chacun de recevoir ou non de la publicité en boîtes-aux-lettres et ce même s’ils ne travaillent pas dans une zone concernée par l’expérimentation Oui-Pub.

Vous avez plusieurs possibilités pour trouver un autocollant Oui-Pub :

• Directement sur ce site pour disposer du modèle national d’étiquette à imprimer établi par l’ADEME
• Dans les commerces des autocollants Oui-Pub pourront également être mis à disposition

Mais ce n’est pas tout :

• Les collectivités engagées dans l’expérimentation vont mettre à disposition de leurs administrés des autocollants Oui Pub
• Vous pouvez exprimer votre souhait de recevoir de la publicité par toute mention apposée sur votre boite aux lettres : étiquette fabriquée ou fournie dans les boîtes aux lettres, écriture au feutre et autocollant charté ou non. Par ailleurs toutes les mentions seront acceptées comme par exemple : « je veux ma pub », « la pub : je dis oui ! », « I love pub » « Ok pub » « Publicité, oui merci » …

L’imprimé publicitaire a de nombreux atouts qui sauront vous séduire :

• C’est un média utile : les prospectus contribuent à optimiser votre pouvoir d’achat grâce aux différentes promotions qu’ils contiennent. 73 % des lecteurs d’imprimés publicitaires sont utilisateurs de bons de réduction et chaque année c’est 140 euros en moyenne qu’ils économisent²!
• C’est le moyen le plus simple et le plus pratique pour prendre connaissance des offres promotionnelles et des nouveautés proposées par vos commerces de proximité
• C’est un média responsable qui participe à la gestion durable des forêts. Les labels FSC ou PEFC permettent de reconnaître les papiers recyclés et issus de forêts gérées durablement. Quand le papier n’est pas produit à partir de fibres recyclées, il est fabriqué à partir de bois issus de l’entretien de forêts et des chutes de production pour le secteur de la construction. Concernant les prospectus c’est 95% d’entre eux qui sont fabriqués à partir de fibres recyclées ou issues de forêts gérées durablement¹. L’imprimé publicitaire est aussi un support responsable par son contenu puisqu’il incite à une consommation plus raisonnée en révélant des offres à la fois locales et accessibles financièrement.
• C’est un média au service de l’emploi : 60 000 personnes travaillent aujourd’hui dans cette filière économique³, de la création à la distribution en passant par l’impression. Une campagne d’imprimés publicitaires génère en moyenne 6 fois plus d’emplois qu’une campagne digitale !
• C’est un média dans l’ère du temps : l’imprimé publicitaire intègre de plus en plus de contenus digitaux pour améliorer sans cesse votre expérience. Un jeu en ligne peut par exemple être relayé sur un prospectus via un QR code à scanner.

¹CITEO, 2020

²Etude Nielsen, 2019

³ Etude d’empreinte socio-économique filière papier graphique, EY, 2019

En 2004, le dispositif Stop-Pub a été créé par l’ADEME pour permettre aux citoyens ne souhaitant pas recevoir d’imprimés publicitaires non adressés d’apposer un autocollant sur leur boîte-aux-lettres pour exprimer leur volonté de ne pas recevoir de prospectus.

Selon les résultats d’une enquête présentée par l’ADEME en mars 2020, plus de 80% des personnes disposant d’un autocollant « Stop-pub » sur leur boîte-aux-lettres se déclarent globalement satisfaites de son impact pour réduire la quantité d’imprimés publicitaires sans adresse.

Le Oui-Pub est le contraire du Stop-Pub. Si vous êtes en zone expérimentale Oui-Pub cela signifie donc :

• Que l’autocollant Stop-Pub n’est plus nécessaire si vous ne souhaitez pas recevoir de publicité. Pour faciliter le travail de nos collaborateurs, nous vous conseillons de l’enlever.Le dispositif Oui-Pub implique qu’il est interdit de distribuer des imprimés publicitaires en boîte aux lettres, sauf si une mention Oui-Pub est apposée.
• Que vous devez apposer un autocollant Oui-Pub si vous souhaitez en revanche continuer à recevoir de la publicité.

L’expérimentation est prévue pour une durée de 36 mois. Il est inscrit dans la loi qu’à l’issue de l’expérimentation, seront menées :  

• Une évaluation du Oui-Pub au niveau économique, social et environnemental
• Une comparaison des impacts environnementaux entre la distribution d’un imprimé publicitaire et son équivalent digital

C’est sur la base de ces résultats que le Gouvernement prendra sa décision qui devra faire l’objet d’une nouvelle loi.  

Nous vous invitons à télécharger l’application QUOTY, plateforme en ligne développée par SOGEC, filiale du groupe La Poste. QUOTY est la seule application à  vous proposer une solution en ligne pour faciliter la préparation de votre shopping et pour économiser sur vos achats et courses du quotidien.

L’entrée en vigueur de l’expérimentation dans les zones Oui-Pub à partir du 1erseptembre 2022 va se traduire par une baisse significative des volumes et certains collaborateurs MEDIAPOST se retrouveront sans activité.

La situation de chaque personne concernée sera étudiée afin de trouver une solution personnalisée et adéquate : mobilité au sein de MEDIAPOST ou du Groupe La Poste, coordination avec les acteurs locaux de l’insertion professionnelle.

MEDIAPOST s’est engagée à ce qu’il n’y ait pas de plan social conformément aux valeurs du Groupe La Poste.

Une expérimentation « Oui Pub » existe sur la ville d’Amsterdam au Pays Bas. Cette expérimentation « Oui Pub » a débuté en 2017.

D’autres villes comme Utrecht ou Rotterdam ont également adopté un système Oui-Pub en 2020.