Les atouts du prospectus

Prospectus Les atouts du prospectus

3 bonnes raisons de continuer à recevoir des prospectus

1 - Le prospectus est le meilleur allié du pouvoir d’achat

C’est primordial pour de nombreux consommateurs : 6 Français sur 10 déclarent faire attention à leur budget de consommation à 10 euros près¹. En moyenne, un foyer peut faire jusqu’à 250 euros d’économie par an avec les promotions proposées dans les prospectus² qui sont une aide précieuse pour faire sa liste de courses. C’est d’ailleurs 65% des Français qui déclarent que les prospectus contribuent à améliorer leurs choix de consommation grâce à une meilleure information et 63% qu’ils contribuent à mieux maîtriser leur budget³.

2 - Le prospectus est un support écoresponsable

Et oui contrairement aux idées reçues !

Le papier se recycle entre 5 et 7 fois et aide à la gestion durable des forêts. Les labels FSC ou PEFC permettent de reconnaître les papiers recyclés et issus de forêts gérées durablement.

Quand le papier n’est pas produit à partir de fibres recyclées, il est fabriqué à partir de bois ou issus de l’entretien de forêts et des chutes de production pour le secteur de la construction. Ces coupes d’éclaircies participent à la bonne croissance des forêts. Et d’ailleurs, les forêts d’Europe qui fournissent la très grande majorité de la fibre de bois utilisée par l’industrie papetière européenne progressent de l’équivalent de 1 500 terrains de football chaque jour !

Concernant les imprimés publicitaires c’est 95% d’entre eux qui sont fabriqués à partir de fibres recyclées ou issues de forêts gérées durablement⁴.

3 - Le prospectus aide au développement de la vie locale

C’est le seul média abordable pour les commerces de proximité qui souhaitent se faire connaitre. La radio, les panneaux d’affichage, les encarts presse et la TV sont des médias difficilement accessibles pour les petits annonceurs. Le prospectus permet à toute une filière de proposer des emplois industriels et de proximité : papetiers, intermédiaires, imprimeurs, distributeurs de produits finis et entreprises de collecte et de gestion des déchets. En France, le prospectus soutient près de 60 000 emplois⁵. Ces emplois non-délocalisables participent à la redynamisation des territoires et à l’économie locale. Accessible aux petites et moyennes entreprises, le prospectus est un levier important pour le développement de l’artisanat et des commerces locaux.

¹IPSOS – 2019

²Etude Nielsen, 2019

³Les imprimés publicitaires sans adresse reçus en boîte aux lettres – ADEME – 2021

⁴Etude Two Sides 2021

⁵Etude EY

Chiffres clés

26 millions

de boîtes aux lettres en France

2,6 milliards €

de création de richesse dans l’économie française par an (PIB)

Source : Empreinte socio-économique de l’écosystème du papier graphique en France – EY – Novembre 2019

160 millions €

de recettes fiscales annuelles payées en France par les acteurs économiques autour de l’IP, hors TVA, pour l’État

Source : Empreinte socio-économique de l’écosystème du papier graphique en France – EY – Novembre 2019

70,5%

c’est le taux de recyclage du prospectus contre 59 % en moyenne pour l’ensemble des papiers graphiques

Source : CITEO – 2020

37 millions

de Français lisent en moyenne 7 prospectus chaque semaine

Source : Audience du courrier publicitaire, BALmétrie, IPSOS – 2019

67%

des Français considèrent le prospectus comme le meilleur support pour être informés des promotions par les enseignes

Source : Etude Kantar Worldpanel – 2019

75 millions €

versés aux collectivités territoriales, dans le cadre du financement de la collecte sélective des déchets (données 2018)

Source : Empreinte socio-économique de l’écosystème du papier graphique en France – EY – Novembre 2019